Konsultacijų bendrovė „Reputation Lab“ paviešino didelės apimties apklausos rezultatus: aiškintasi, kaip Didžiojo septyneto (G7) piliečių akyse keičiasi šalių reputacija ir vertinamos didžiausią BVP turinčios valstybės. Tyrimas „RepCore® Nations 2025“, kuriame vertinta 60 šalių, atskleidė ne tik įprastą lyderių rikiuotę, bet ir istorinius, precedentų neturinčius nuosmukius.
Šalių reputacija: 2025-ųjų reitingo lyderiai
Valstybės, kuriomis pasitikima labiausiai, tradiciškai sulaukia didesnių užsienio investicijų srautų ir turistų dėmesio. Šiemet reitingo viršūnėje įsitvirtino šalys, prioritetą teikiančios stabilumui bei diplomatijai:
- Šveicarija (1-oji vieta): Išlaikė pasaulinės lyderės statusą. Respondentai ypač vertina gyvenimo kokybę, efektyvų valdymą ir nuolatinio neutraliteto politiką, kurios laikomasi nuo 1815 m.
- Kanada (2-oji vieta): Pakilo dviem laipteliais aukščiau nei 2024 m., taip sustiprindama atviros ir įtraukios valstybės įvaizdį.
- Skandinavijos šalys: Norvegija, Švedija, Suomija ir Danija užtikrintai pateko į pirmąjį šešetuką. Jų stiprybė – skaidrumas ir lyderystė aplinkosaugos srityje.
JAV pozicijos smunka, autsaideriai nesikeičia
Didžiausią nuostabą 2025 m. sukėlė staigus Jungtinių Valstijų kritimas. Šalies reitingas smuko net per 18 pozicijų – į 48-ąją vietą (prarasta 6,7 balo). Pagal „RepCore®“ skalę JAV įvaizdis dabar klasifikuojamas kaip „silpnas“. Pagrindinės to priežastys – grasinimai muitais, kintantis požiūris į NATO ir pasaulio bendruomenės skepticizmas. Ypač stipriai vertinimai suprastėjo tarp tradicinių sąjungininkių – Jungtinės Karalystės ir Kanados.
Fiksuojami ir kiti reikšmingi pokyčiai:
- Pietų Korėja prarado 6 pozicijas dėl vidaus institucinės krizės.
- Ukraina pakilo per 5 eilutes – tai lėmė išaugęs pasitikėjimas, pagarba ir emocinis palaikymas.
- Rodiklius pagerino Japonija (+4 vietos), Alžyras, Saudo Arabija ir Meksika. Nors Kinijos ir Rusijos vertinimai šiek tiek pakilo, pastaroji kartu su Iranu bei Iraku ir toliau lieka sąrašo dugne.
Reputacijos įtaka ekonomikai ir etikai
„Reputation Lab“ analizė patvirtina: įvaizdis tiesiogiai konvertuojamas į finansinę naudą. Indeksui pakilus vos vienu punktu, pajamos iš turizmo vidutiniškai išauga 7,2 proc., o tiesioginės užsienio investicijos – 1,0 proc. Kompanijos partneris Fernando Prado pabrėžia, jog dabartinėje geopolitinėje situacijoje prastėjančios reputacijos šalys sparčiai netenka tarptautinės paramos.
Pagrindiniu pasaulinio pasitikėjimo ramsčiu tampa tvarus vystymasis. Stiprus valstybės prekės ženklas šiandien neįsivaizduojamas be ekologijos ir etikos standartų: korupcijos nebuvimo, žmogaus teisių užtikrinimo ir realios kovos su klimato kaita.
