Производитель фототехники Polaroid и медиафраншиза Pokémon запустили совместную лимитированную коллекцию мгновенных камер, фотопленки и аксессуаров. Проект приурочен к 30-летнему юбилею японской игровой серии, стартовавшей на Game Boy в 1996 году. По словам директора по лицензированию Pokémon Company Матье Галанте, новая коллекция призвана превратить эмоции фанатов в осязаемые сувениры.
Стоимость фотокамер
Предзаказ открывается 25 августа в США, Канаде и Великобритании на сайтах Polaroid и Pokémon Center, а официальный выход запланирован на 5 октября, в т.ч. в Европе.
В коллекцию вошли три модели камер, кастомная пленка с персонажами по краям кадра. Стоимость товаров составляет от 13 до 120 евро ($15 до $140):
- Polaroid Now Gen 3 (Покебол): €139,99
- Polaroid Go Gen 3 (Пикачу / Сильвеон): €99,99
- Пленка (i-Type / Go Double Pack): €21,99 – €22,99
- Аксессуары (ремешок, чехол, альбом): €14,99 – €24,99
Самые известные коллаборации брендов
NEWSROOM IN напоминает, что кросс-маркетинг между игровыми гигантами и производителями вещей — это эффективный инструмент капитализации ностальгии. Например, когда Gucci x Xbox выпустили в 2021 году 100 консолей Series X в фирменном кейсе за €9 200 ($10 000), то их раскупили коллекционеры в считанные часы
Фирменная линейка баскетбольных кроссовок Пола Джорджа (PG 2, PG 2.5 и PG 5), выпущенная Nike x PlayStation (2018, 2021), на ресейл-площадках продаваласьв 3–7 раз дороже. Базовая розничная цена составляла $110–$120 (около €100–€110), а моменты наибольшего ажиотажа на StockX, GOAT кросовки перепродавались за $350–$800+.
Спецверсии смартфонов и наушников Samsung x Genshin Impact (2022–2023) продавались с надбавкой в 30–50% к базовой цене. Ценники у перекупщиков доходили до $3 000+, но несмотря на это в Южной Корее, например, весь тираж смартфонов распродали всего за 14 минут.
Для Polaroid подобные партнерства позволяют охватить молодую аудиторию и сохранять маржинальность фотоматериалов, а для Pokémon — выйти за пределы цифрового пространства.