Самая престижная музыкальная премия в мире Grammy в очередной раз доказала: путь в институциональный ад вымощен благими намерениями. Желая продемонстрировать прогрессивность и доказать всему миру свою “инклюзивность”, организаторы премии “Грэмми-2027” учредили новую специальную категорию — Best Asian Pop Performance (“Лучшее исполнение азиатской поп-музыки”).
Задумка казалась организаторам безупречной: сделать отдельный красивый загончик для восточных коллег и торжественно вручить им «золотой граммофон». Однако вместо аплодисментов академики получили крупнейший демарш в истории К-pop индустрии.
“Спасибо, но сидите в своем гетто”: почему BTS объявили бойкот
Одни из главных претендентов на премию в этом году — группа BTS — опубликовала в соцсетях заявления об отзыве своих заявок и полном бойкоте “Грэмми-2027”. Их шестой альбом Arirang, выдранный фанатами прямо из рук музкритиков после возвращения артистов со службы в армии, три недели удерживал первое место в чарте Billboard 200.
Музыканты и их многомиллионная армия поклонников (ARMY) прямо назвали новую категорию попыткой “оттеснить азиатов на задворки”, чтобы они, не дай бог, не претендовали на главные статуэтки — “Альбом года” и “Песня года”.
Фанаты быстро вспомнили категорию Best Latin Pop Album. В свое время ее создавали с теми же сладкими речами об инклюзивности, а по факту просто заперли испаноязычных артистов внутри своего “латиноамериканского загона”, перекрыв им путь в высшую лигу. Критики указали на то, что “Грэмми” смешала в одну кучу совершенно разные индустрии (K-pop, J-pop и C-pop), оценивая артистов не по музыкальному жанру, а по географии и этническому происхождению.
“Музыку должны оценивать по ее звучанию и смыслу, а не по паспорту артиста или его родному языку”, — таков главный месседж протеста.
Генеральный директор Академии Харви Мейсон-младший (Harvey Mason Jr.) был вынужден экстренно выходить в эфир с выражением “глубокого сожаления”. Он судорожно объяснял, что номинацию создавали два года вместе с экспертами из Азии, чтобы “защитить местную идентичность от засилья Тейлор Свифт и Бейонсе”, а двери в основные номинации якобы все еще открыты. Но в сказки про “защиту от Тейлор Свифт” уже никто не поверил.
Корейцев поддрежали Weeknd и Дрейк
Организаторы “Грэмми” надеялись, что азиатский скандал останется локальным, но тут в комментарии пришли старые “друзья” Академии. The Weeknd, объявивший бойкот “Грэмми” еще в 2021 году из-за мутных схем голосования, публично поддержал BTS и выразил им респект. Дрейк, давно призывающий сдать “Грэмми” в утиль как устаревший институт, присоединился к критике, заявив, что делить искусство по региональным кодам — это каменный век.
Латиноамериканские продюсеры дружно кивают в соцсетях, подтверждая: “Ребята, они делают с вами ровно то же самое, что сделала с нами 20 лет назад”.
Раскол в Сеуле и паника на бирже
отмечает, что протест участников BTS отразился на акциях их материнской компании HYBE. В первые же часы после анонса бойкота ценные бумаги просели на корейской бирже более чем на 6,5%. Инвесторы испугались потери американского рынка. За HYBE потянулись вниз акции SM, YG и JYP (минус 2–4%). Впрочем, паника быстро улеглась — предзаказы на мировое турне BTS перекрыли эти биржевые колебания с лихвой.
Лейбл HYBE спешно выпустил релиз в стиле “наши артисты — люди свободные”, уточнив, что демарш BTS не означает бойкот со стороны других их групп (SEVENTEEN, NewJeans и т.д.). Инсайдеры признают: для большинства остальных К-поп агентств эта новая номинация — единственный реальный шанс урвать хотя бы какой-то “граммофончик”, пусть даже с душком дискриминации.