Istorinis erdvėlaivio „Orion“ skrydis misijoje „Artemis 2“ ne tik užfiksavo žmogaus atstumo nuo Žemės rekordą, bet ir padovanojo pasauliui vieną labiausiai aptariamų šių metų rinkodaros epizodų. Per tiesioginę transliaciją iš erdvėlaivio į kameros objektyvą netikėtai įsklendė bendrovės „Ferrero“ gaminamos itališkos riešutų pastos „Nutella“ stiklainis.
Atsitiktinis „Nutella“ kadras už milijonus dolerių
Istorinę transliaciją iš Mėnulio orbitos visame pasaulyje stebėjo milijonai žmonių. Atpažįstamo šokoladinio riešutų deserto indelio pasirodymas nesvarumo būklėje akimirksniu išpopuliarėjo socialiniuose tinkluose. Žiūrovai bei specializuota žiniasklaida šį epizodą nedelsiant praminė kosminio masto paslėpta reklama ir ėmė spėlioti, kokią astronominę sumą prekės ženklui galėjo atsieiti tokia integracija.
Prekės ženklo reakcija ir oficialus NASA atsakymas
Bendrovė „Ferrero“ nepraleido puikios progos pasinaudoti situacine rinkodara. Oficialiose „Nutella“ paskyrose socialiniuose tinkluose atstovai operatyviai paskelbė kosminės transliacijos fragmentą ir pridėjo šmaikštų prierašą: „Didelė garbė nukeliauti toliau nei bet kokiai kitai pastai istorijoje“.
Tačiau gražią rinkodaros legendą netrukus išsklaidė pati kosmoso agentūra. NASA patikslino, jog indelio pasirodymas eteryje – ne apmokėta reklama ar rėmimo susitarimas. Kosmoso agentūra iš principo nebendradarbiauja su komerciniais įgulos maisto prekių ženklais. Garsioji pasta į erdvėlaivį „Orion“ bei kamerų objektyvus pateko visiškai atsitiktinai – astronautai tiesiog pasiėmė ją kaip įprastą maisto atsargų dalį.
