|Источник изображения: Еврокомиссия | Комиссия Евросоюза утвердила новые меры в рамках Регламента об экодизайне (ESPR). Они запрещаютпросто так уничтожать непроданную одежду и обувь. Лидером этой экологической реформы стала Франция — первое государство в мире, законодательно ограничившее работу гигантов «ультрабыстрой моды» вроде Shein и Temu.
Франция — мировой пионер в регулировании текстиля
Пока Евросоюз внедряет общие нормы, Франция уже перешла к рреальным действиям. В июне 2025 года Сенат страны почти единогласно принял закон, направленный на сдерживание производства дешевой и одноразовой одежды. Это решение сделало Францию лидером в регулировании отрасли. Закон направлен на то, чтобы сделать сверхбыстрое производство и потребление одежды менее привлекательным и более затратным.
Основные меры предусматривают:
- Экологические штрафы: Введена система «эко-сборов». В 2025 году штраф за каждый товар «быстрой моды» составляет 5 евро, а к 2030 году он вырастет до 10 евро.
- Бан на рекламу: Запрещено продвижение товаров «ультрабыстрой моды». Ограничения касаются и инфлюенсеров: блогерам запрещено рекламировать такие бренды в соцсетях.
- Эко-маркировка: Рядом с ценой товара теперь обязан присутствовать «эко-score», информирующий об экологическом воздействии производства.
- Точечный удар: Закон в первую очередь бьет по компаниям с гигантскими объемами и ежедневным обновлением ассортимента, оставляя более мягкие условия для традиционных брендов.
Общеевропейский запрет на утилизацию
Следуя примеру Франции, Еврокомиссия расширяет меры на весь ЕС. Ключевая цель — остановить утилизацию 4–9% всех непроданных текстильных изделий в Европе, что ежегодно генерирует выбросы CO2, сопоставимые с годовым углеродным следом Швеции.
Меры будут водиться постепенно. С 19 июля 2026 года запрет на уничтожение одежды и обуви становится обязательным для крупных компаний. С февраля 2027 года бизнес обязан публично раскрывать объемы выбрасываемой продукции по стандартизированной форме. К 2030 году эти правила обязаны соблюдать и средние компании.
Главные изменения в законодательстве
NEWSROOM IN напоминает, что индустрия моды ответственна за 20% промышленного загрязнения воды и 10% мировых выбросов углерода. В одной только Франции ежегодно уничтожается товаров на сумму около 630 млн евро. Законодатели уверены, что принуждение компаний к циркулярной экономике (перепродаже, ремонту и переработке) — единственный способ спасти экологию и поддержать местных производителей, которые не могут конкурировать с демпингом «ультрабыстрых» платформ.
Вместо того чтобы отправлять остатки коллекций в печи или на свалки, компании теперь должны пересмотреть свои бизнес-модели. Основные моменты новых мер:
- Бренды поощряются к перепродаже, ремонту, переработке или передаче вещей на благотворительность.
- Уничтожение товара допускается в исключительных случаях (например, из соображений безопасности или при серьезном повреждении), что будет строго контролироваться национальными властями.
- Особое внимание уделяется возвратам.
Полиция моды?
На первый взгляд всё это выглядит как бюрократический кошмар: неужели инспекторы будут ходить по складам и пересчитывать каждую пуговицу? На самом деле власти не собираются вручную считать блузки. Система контроля строится на трех «цифровых китах», которые сделают уничтожение товара физически и юридически невыгодным.
Вот как это будет работать:
☛ Цифровой паспорт продукта (Digital Product Passport)
Это главная «фишка» реформы. Каждая вещь получит уникальный цифровой код (QR или чип). В этом паспорте будет записан весь путь товара: от рулона ткани до прилавков. Если товар пропадает из системы (не продан, не подарен, не переработан), а подтверждающих документов о его судьбе нет — у налоговой и таможни могут возникнуть вопросы.
☛ Обязательная публичная отчетность
С февраля 2027 года крупные компании обязаны публиковать на своих сайтах ежегодные отчеты. В них нужно указывать: количество и вес списанных товаров, причину, по которой их не продали, а также куда их отправили (на переработку, в благотворительный фонд или на перепродажу).
За ложь в отчетах или их отсутствие компаниям могут грозить большие штрафы и репутационные риски.
☛ Контроль «исключительных случаев»
Лазейка с «повреждением» или «безопасностью» выглядит соблазнительно, но она должна быть подтверждена документально. То есть, если компания утверждает, что партия одежды «опасна» (например, нашли токсичную краску), она должна предоставить протокол лабораторных испытаний. Компании обязаны хранить все акты о списании и уничтожении в течение 10 лет, чтобы власти могли провести проверку в любой момент.
☛ А что с возвратами?
Раньше интернет-гигантам (вроде Amazon или Zalando) было дешевле сжечь возвращенную кофту, чем платить сотруднику за проверку, перепаковку и повторную складскую логистику.
Теперь закон делает утилизацию дороже, чем восстановление. Власти будут мониторить цепочки поставок через логистические хабы, проверяя, какой процент возвратов уходит «в никуда».
☛ Кто будет «полицией моды»?
Контроль ложится на плечи национальных надзорных органов (в каждой стране своих — например, экологические министерства или службы защиты прав потребителей). Они будут проводить выборочные проверки и работать по наводкам эко-активистов и «свистунов» (сотрудников складов).
Всё это, по словам комиссара по вопросам окружающей среды Джессики Росвалл, поможет европейским компаниям стать более конкурентоспособными, снизив зависимость от ресурсов и сократив экологический ущерб.
В публикации использованы данные, основанные на различных исследованиях и оценках, которые учитывают весь жизненный цикл одежды: от производства сырья (выращивание хлопка, производство синтетических волокон) и изготовления тканей, до пошива, транспортировки, использования и утилизации: Программа ООН по окружающей среде (UNEP), Отчет Европейского парламента, David Suzuki Foundation, KASIKORN RESEARCH CENTER, Oxfam GB Earth.Org
