Сенат Франции поддержал закон о «быстрой моде» (fast fashion), который направлен на снижение влияния текстильной промышленности на окружающую среду. Законодательные ограничения коснуться прежде всего китайских платформ коммерции Shein и Temu, предлагающих одеваться как миллионер за небольшие деньги.
Законопроект был предложен депутатом правоцентристской партии «Horizons» Анн-Сесиль Виоллан и принят в Национальном собрании (нижней палате парламента Франции) в марте 2024 года.
В сентябре этого года совместный комитет сенаторов и депутатов рассмотрит этот законопроект в окончательном варианте, который должен будет соответствовать нормам ЕС.
Что такое «быстрая мода» (Fast Fashion)?
«Быстрая мода» или “мода-однодневка” — это модель бизнеса, которая заключается в массовом производстве дешевой, недолговечной одежды в огромных объемах и с невероятной скоростью, чтобы максимально быстро реагировать на меняющиеся тренды. Её главная цель — заставить потребителя покупать новые вещи постоянно, создавая эффект «одноразовой» одежды, которую не жалко выбросить после нескольких носок.
Франция, будучи пионером в этой области, надеется, что её закон станет прецедентом и другие европейские страны последуют за ней, вынуждая мировых гигантов «быстрой моды» пересмотреть свои производственные и маркетинговые стратегии в сторону большей устойчивости.
Чем опасна “быстрая мода”?
На первый взгляд, «быстрая мода» — это очень удобная модель потребления: всегда можно найти новую, модную и недорогую одежду. Но за этой кажущейся выгодой скрывается множество опасностей, которые затрагивают экологию и людей. NEWSROOM IN выделил несколько ключевых проблем, основываясь на многочисленных исследованих и докладах (ссылки внизу статьи) международных организаций и НКО:
Удар по окружающей среде
☛ Чрезмерное потребление ресурсов: Производство одежды — это очень «жадный» до воды процесс. Например, для создания одной хлопковой футболки требуется около 2700 литров воды, а для пары джинсов — до 7000 литров. Это равносильно тому, сколько человек выпивает за несколько лет!
☛ Загрязнение воды и почвы: Текстильная промышленность является одним из крупнейших загрязнителей воды из-за использования красителей и химикатов. Выращивание хлопка часто требует большого количества пестицидов. Окрашивание текстиля является вторым по величине загрязнителем воды в мире, поскольку вода, оставшаяся после процесса окрашивания, часто сбрасывается в канавы, ручьи или реки.
Процесс окрашивания использует столько воды, что ее хватило бы для заполнения 2 миллионов олимпийских бассейнов в год. В целом, индустрия моды ответственна за 20% всего промышленного загрязнения воды в мире.
☛ Микропластик: Значительная часть «быстрой моды» производится из синтетических волокон (полиэстер, нейлон), которые при каждой стирке выделяют микропластик, попадающий в океаны. В отчете Международного союза охраны природы (МСОП) за 2017 год подсчитано, что 35% всего микропластика — очень маленьких кусочков пластика, которые никогда не разлагаются — в океане поступает в результате стирки синтетических тканей, таких как полиэстер. В целом, по оценкам, микропластик составляет до 31% пластикового загрязнения океана.
☛ Огромное количество отходов: Из-за низкого качества и быстрого устаревания вещей миллионы тонн одежды ежегодно отправляются на свалки, где разлагаются столетиями или сжигаются, выделяя токсичные вещества. По оценкам, 85% всех текстильных изделий ежегодно попадают на свалки.
☛ Выбросы парниковых газов: Модная индустрия в целом отвечает за значительную долю мировых выбросов углекислого газа, что способствует изменению климата.. Модная индустрия в целом отвечает за 8-10% мировых выбросов CO2 — это больше, чем все международные авиарейсы и морские перевозки вместе взятые.
Социальные и этические проблемы:
☛ Эксплуатация труда: Чтобы сделать одежду максимально дешевой, компании часто используют труд рабочих в развивающихся странах, где нет строгих законов о труде. Люди работают в небезопасных условиях, по многу часов, за мизерную зарплату, иногда в условиях, близких к рабским. Трагедии, подобные обрушению фабрики Rana Plaza в Бангладеш в 2013 году, где погибло более тысячи швей, являются ярким примером таких проблем.
☛ Небезопасные условия труда: Рабочие на фабриках подвергаются воздействию токсичных химикатов, работают в плохо вентилируемых помещениях, рискуют получить травмы от оборудования.
☛ Проблемы со здоровьем: Токсичные химикаты, используемые в производстве, могут влиять не только на рабочих, но и на потребителей, вызывая аллергии или другие проблемы со здоровьем.
Влияние на потребителей:
☛ Культура «одноразовых» вещей: «Быстрая мода» приучает людей к постоянному потреблению и выбрасыванию, создавая ощущение, что вещи легко заменяемы и не имеют ценности.
☛ Психологическое давление: Постоянная смена трендов может вызывать стресс и неудовлетворенность у потребителей, которые пытаются угнаться за новинками, создавая нереалистичные ожидания и чувство неполноценности, если они не соответствуют «последней моде».
Что предлагают французские законодатели?
Законопроект направлен на то, чтобы сделать сверхбыстрое производство и потребление одежды менее привлекательным и более затратным. Основные меры включают:
☛ Запрет на рекламу: Компании, практикующие «ультрабыструю моду», будут лишены возможности рекламировать свою продукцию во Франции. Это значит, что яркие баннеры, рекламные посты в соцсетях и инфлюенсеры, продвигающие дешевую одежду, исчезнут.
☛ «Экологические штрафы»: Вводится система штрафов за каждую произведенную единицу одежды, которая может достигать 10 евро за товар к 2030 году или до 50% от его продажной цены. Цель – заставить компании платить за экологический ущерб, который они наносят.
☛ Обязательное информирование потребителей: Производители будут обязаны предоставлять покупателям четкую информацию об экологическом следе своей продукции – например, о потреблении воды и выбросах CO2 при её производстве.
Почему удар направлен на китайских производителей?
Хотя закон говорит о «быстрой моде» в целом, его ограничения очевидно нацелены на таких игроков, как Shein и Temu, а не на традиционные европейские бренды, такие как Zara или H&M, которые также известны своими быстрыми коллекциями. Причина кроется в определении «ультрабыстрой моды».
Критерием, по которому компания попадает под действие закона, является чрезвычайно высокий объем выпускаемых новых дизайнов и стилей, а не общее количество проданной одежды.
Бизнес-модель Shein и Temu известны тем, что ежедневно добавляют на свои сайты тысячи новых наименований товаров, мгновенно реагируя на малейшие тренды в социальных сетях. Их производственные цепочки позволяют выпускать очень маленькие партии новой одежды, тестировать спрос и затем быстро масштабировать производство успешных моделей. Это отличает их от более традиционных игроков «быстрой моды», которые выпускают новые коллекции раз в несколько недель.
Таким образом, французские законодатели пытаются затронуть те компании, чья бизнес-модель основана на экстремально быстром обновлении ассортимента и чрезмерном стимулировании потребления, а не просто на быстрых производственных циклах.
Почему противники закона видят в нем экономический рычаг?
Критики законопроекта, включая некоторых участников рынка и экономистов, утверждают, что, несмотря на заявленные экологические цели, закон является, по сути, экономическим рычагом и протекционистской мерой, призванной защитить французских и европейских производителей от более дешевых и агрессивных конкурентов из Китая.
Аргументы противников сводятся к следующему:
☛ Французские и европейские модные бренды, включая и те, что работают в сегменте «быстрой моды» (но не в «ультрабыстрой» по французскому определению), столкнулись с жесткой конкуренцией со стороны Shein и Temu. Эти платформы могут предлагать товары по ценам, с которыми европейским компаниям конкурировать крайне сложно из-за более высоких затрат на труд, производство и соблюдение экологических стандартов. Введение штрафов и запрета на рекламу для китайских гигантов ставит их в менее выгодное положение на французском рынке.
☛ Некоторые критики считают, что если цель действительно экологическая, то ограничения должны касаться всех, кто вносит значительный вклад в загрязнение окружающей среды, независимо от страны происхождения или модели выпуска новинок. Они говорят, что даже «классическая быстрая мода» европейских брендов также имеет значительный экологический след.
☛ Закон может быть воспринят как попытка создать нечестные условия конкуренции, используя экологические нормы для достижения экономических целей.
В целом, французский законопроект представляет собой сложный компромисс между стремлением к экологической устойчивости и желанием защитить внутренний рынок от новых, чрезвычайно конкурентоспособных игроков. В конечном итоге, дебаты вокруг него отражают более широкую глобальную дискуссию о том, как регулировать цифровую экономику и международную торговлю на фоне растущей обеспокоенности по поводу окружающей среды и справедливости.
В публикации использованы данные, основанные на различных исследованиях и оценках, которые учитывают весь жизненный цикл одежды: от производства сырья (выращивание хлопка, производство синтетических волокон) и изготовления тканей, до пошива, транспортировки, использования и утилизации: Программа ООН по окружающей среде (UNEP), Отчет Европейского парламента, David Suzuki Foundation, KASIKORN RESEARCH CENTER, Oxfam GB Earth.Org