С 10 октября 2025 года в Евросоюзе вступит в силу новый Регламент о прозрачности политической рекламы. Его главная цель — сделать так, чтобы у каждого политического сообщения было своё «лицо» и чтобы никто не мог влиять на тебя из-за угла. Представь, что ты на вечеринке, а кто-то начинает тебе что-то втирать про политику. Но ты не понимаешь, кто этот человек, зачем он это делает и кто ему заплатил. Новый закон ЕС — как раз об этом.
Документ ставит жесткие барьеры для политических пиарщиков и «спин-докторов», которые работают в «серой зоне», продвигая контент политических групп под видом «мнения народа». Теперь им придётся играть по-честному. Это как если бы на лбу у каждого политического агитатора было написано: «Привет, я — Эндрю, мне заплатила партия X за то, чтобы убедить тебя голосовать за Y. А вот ещё, кстати, список всех моих расходов«.
Новый закон говорит: ты имеешь право знать, кто тобой манипулирует.
Что изменится на практике?
☛ На всё — бирка! Любая политическая реклама в интернете — от поста в соцсетях до баннера на сайте — должна быть чётко помечена. Там сразу будет видно, что это реклама, кто её заказал и кто за неё заплатил.
☛ Прощай, тайный таргетинг! Раньше тебя могли «обрабатывать» рекламой, основанной на твоих самых личных данных. Теперь так нельзя. Чтобы использовать твои данные для таргетинга, рекламодатель должен получить твоё явное разрешение. При этом закон запрещает профилирование на основе особо чувствительных данных, таких как расовое или этническое происхождение. Например, можно будет нацелить рекламу на испаноговорящую аудиторию, но нельзя — на людей определённой этнической группы.
☛ Посторонним вход воспрещён. За три месяца до выборов в ЕС запрещено финансировать политическую рекламу из-за рубежа. Это надёжная защита от того, чтобы какие-то внешние силы не пытались повлиять на твоё мнение.
☛ Всё хранится. Вся онлайн-реклама будет собрана в специальную публичную базу данных, где она будет храниться семь лет. Ты или кто угодно сможет в любой момент зайти туда и проверить, кто, когда и что рекламировал.
Касается ли это митингов?
Важно понимать, что митинги под этот закон не подпадают. Ты можешь сколько угодно кричать лозунги на площади, и закон это не регулирует. Но если ты захочешь, чтобы о твоём митинге узнало больше людей, и оплатишь рекламу в интернете, тогда она должна быть по всем правилам.