Компания Meta сегодня объявила, что с октября прекратит размещать политическую, предвыборную и социальную рекламу на территории Евросоюза, а также в других «европейских территориях», включая Великобританию. Это решение принято вместо того, чтобы соблюдать новые правила Союза о прозрачности для политической рекламы.
Новые правила ЕС: прозрачность против манипуляций
Общеевропейские правила прозрачности политической рекламы, закреплённые в Регламенте о прозрачности политической рекламы (TTPA), были согласованы в прошлом году. Их основная цель — ограничить манипулирование информацией и иностранное вмешательство в выборы.
Постановление обязывает онлайн-публикаторов политической рекламы: раскрывать информацию о том, оплачена ли реклама политическим деятелем, чтобы граждане могли легко распознавать политический маркетинг и также раскрывать информации о том, была ли реклама таргетирована с использованием персональных данных.
Meta, в своём сегодняшнем заявлении, по сути, обходит все эти требования, отказываясь от размещения такого типа рекламы в ЕС. Компания определяет эти типы рекламы в своих условиях использования для разных территорий.
Позиция Meta: неприемлемый уровень сложности
Meta объясняет своё решение так: «К сожалению, TTPA налагает значительные дополнительные обязательства на наши процессы и системы, что создаёт неприемлемый уровень сложности и правовой неопределённости для рекламодателей и платформ, работающих в ЕС».
Компания подчеркнула, что этот шаг не изменит никакую другую политику ЕС в отношении политических дебатов и не помешает политикам публиковать контент в социальных сетях. Однако политические деятели больше не смогут платить Meta за распространение такого контента.
NEWSROOM IN напоминает:
Это не первый случай, когда крупные технологические компании отказываются от определённых видов деятельности в ЕС из-за регуляторных требований. В прошлом году Google также объявила о прекращении показа политической рекламы в ЕС до вступления постановления в силу, обвинив закон в слишком широком определении «политической рекламы», что, по её словам, не позволяет ей соблюдать его требования.
