Что это значит для индустрии?
Шведский ритейлер H&M объявил о создании 30 «цифровых близнецов» моделей в 2024 году. По данным компании, аватары будут принадлежать самим моделям, которые смогут получать оплату за их использование любым брендом. Однако инициатива уже вызвала споры. Об этом сообщает ВВС.
Права моделей vs. риски для работников
H&M подчеркивает, что сотрудничает с агентствами и моделями для «ответственного» внедрения технологии. Пол В. Флеминг из профсоюза Equity призвал закрепить меры защиты в законодательстве: «ИИ не должен вытеснять людей в погоне за прибылью».
Критики, включая активистку Сару Зифф (Model Alliance), опасаются, что цифровые копии угрожают jobs визажистов, стилистов и самих моделей: «Этот шаг ставит под вопрос согласие и справедливую компенсацию».
ИИ в моде
H&M — не первопроходец. В 2024 году мексиканский журнал Playboy впервые поместил на обложку девушку, сгенерированную искусственным интеллектом. Как сообщается на сайте издания, модель зовут Саманта Эверли.
Levi’s в 2023-м объединился с амстердамской студией цифровых моделей Lalaland.ai и использовал в рекламе ИИ-моделей «в дополнение к живым», а испанская Mango запустила полностью AI-кампанию.