Любимый цвет — это не просто дело вкуса. Как утверждают авторы работы «Цвет – творческий маркер поколения?» Сабина Руо, Кевин Бидо, цвет может многое рассказать о ценностях и настроениях целого поколения. Учёные выяснили, что у каждого поколения есть свой “главный” цвет, отражающий дух эпохи. Об этом пишет пишет Сonversation.
Коды поколений и их цвета
Беби-бумеры и поколение X (родившиеся до 1980 года) склонялись к нейтральным, пастельным и природным оттенкам (зелёный, коричневый), что символизировало стабильность.
Миллениалы (1980–1990-е годы) сделали своим символом розовый цвет, который стал знаком оптимизма, лёгкости и вызовом гендерным стереотипам.
Зумеры (1995–2010) полюбили насыщенный жёлтый и фиолетовый. Жёлтый отражает их яркость, а фиолетовый — инклюзивность и самовыражение. В последнее время также набирает популярность неоново-зелёный, ассоциирующийся с экологическим активизмом и провокационной поп-культурой.
Поколение Альфа (с 2012 года) пока формирует свои предпочтения, но, по данным исследования, тяготеет к природным и пастельным оттенкам.
Сила названия и цикличность цвета
Цвета не статичны. Они развиваются, переосмысливаются и, подобно моде, возвращаются. Контраст между трендами 2024–2025 годов — неоново-зелёным и цветом года по версии Pantone “Мокко Мусс” — идеально отражает дух нашего времени, балансирующего между чрезмерностью и стремлением к комфорту.
Интересно, что на потребительское восприятие влияет не только сам оттенок, но и его название. Выразительное, поэтичное или игривое название цвета может значительно повысить интерес к продукту, так как язык формирует восприятие не меньше, чем визуальный образ.
Для брендов это означает двойную задачу: понять поколенческие цветовые коды, чтобы говорить на одном языке с аудиторией, и при этом создать устойчивую цветовую систему, которая выдержит испытание временем. В конечном счёте, цвет — это не просто выбор, а носитель смысла, свидетель своей эпохи и общий язык, который связывает людей с духом своего времени.