Поколение Z стремится к роскоши, но далеко не всегда может себе её позволить. Чтобы создать образ «красивой жизни» в соцсетях, многие идут на хитрости, а порой и влезают в долги. Но делают это они не просто так: зумеры видят в своем инстаграмном образе инвестицию. Это их бизнес-актив, визитка и рабочий инструмент сразу. Они покупают не отдых, а контент. И часто этот контент окупается с лихвой, принося доход от рекламы и коллабораций.
Фейковая роскошь как бизнес-стратегия
Некоторые представители поколения Z превращают создание видимости роскоши в настоящую бизнес-инвестицию. Об этом пишет CNBC.
Консультант Джон Морган рассказал о своей 23-летней подопечной. Чтобы создать образ роскошной путешественницы, она потратила полтора года, хотя её годовые расходы были всего около $12 000. Девушка покупала дневные абонементы в эксклюзивные клубы за $200 и делала сотни фотографий, которые затем публиковала в течение нескольких месяцев, создавая иллюзию постоянных дорогих поездок. За $50 она могла устроить 30-минутную фотосессию в лобби или у бассейна отелей Four Seasons.
Эта стратегия сработала: число её подписчиков выросло до 85 000, и она заключила партнёрские соглашения с брендами на сумму $180 000 в год. Её поддельный образ стал машиной для зарабатывания денег.
Долги ради «идеального кадра»
Другие представители поколения Z готовы идти на финансовый риск, чтобы соответствовать роскошному образу жизни в сети. Согласно исследованию Bankrate, 31% представителей поколения Z планируют взять в долг, чтобы оплатить летний отпуск. В среднем они тратят $11 766 на путешествия, больше, чем любое другое поколение.
Один управляющий недвижимостью рассказал о 24-летней арендаторше, которая просрочила арендную плату, но при этом публиковала фотографии из арендованного на одну ночь жилья в Майами стоимостью $400. Она делила его с шестью друзьями, чтобы сделать «идеальные снимки» у бассейна, создавая впечатление недельного роскошного отдыха.
Обманчивые практики
Помимо прямых долгов, представители поколения Z используют и другие «лазейки», чтобы поддерживать свой образ. Например, некоторые присматривают за чужими домами в богатых районах ради работы, но делают фотографии, создающие впечатление, что они там живут.
Директор компании по организации элитных путешествий отмечает, что молодые люди больше не документируют всю поездку. Вместо этого они показывают только самые «инстаграмные» моменты, из-за чего их отпуск кажется намного более экстравагантным, чем он есть на самом деле.
В конечном счёте, цель «шифров поколения Z» — не просто похвастаться, а создать определённый образ, который может принести им прибыль или социальное признание. Так что в следующий раз, видя в ленте шикарную жизнь ровесника, помни: возможно, это не рассказ о путешествии, а всего лишь удачный продакшн одного дня.
