Visame pasaulyje kilo masinis ažiotažas dėl naujųjų „Royal Pop“ laikrodžių – „Audemars Piguet“ ir „Swatch“ bendradarbiavimo vaisiaus. Pirkėjai paromis lūkuriuoja eilėse, Londone šturmuojami prekybos centrai, Milane kyla muštynės, o Dubajuje bei Barselonoje pardavimus teko nutraukti įsikišus specialiosioms pajėgoms. Ši beprotybė įrodo besikeičiantį visuomenės požiūrį į prabangos prekes: leisti milijonus vien dėl statuso darosi nebemadinga, mat dabar masiškai graibstoma vos 445 dolerius kainuojanti plastikinė kopija.
Iš prabangos besijuokiantis aksesuaras – už vakarienės kainą
Legendinį „Royal Oak“ modelį dar 1972 metais sukūrė dizaineris Geraldas Genta. Originalus „Audemars Piguet“ gaminys kainuoja nuo 30 tūkst. iki šimtų tūkstančių dolerių. Toks aksesuaras skirtas itin turtingiems asmenims, garsenybėms bei aukščiausio lygio sportininkams, o norint jį įsigyti tenka ne vienerius metus praleisti laukiančiųjų sąrašuose. Tačiau dabar „Swatch“ siūlo tą patį visame pasaulyje atpažįstamą aštuoniakampį siluetą su varžtais iš biokeramikos už itin mažą sumą.
„Royal Pop“ koncepcija išsiskiria ryškiomis, neoninėmis ir kiek beprotiškomis devintojo dešimtmečio spalvomis. Griežto plieno dizaino ir popkultūros elementų derinys sukuria stiprų vizualinį kontrastą. Šie laikrodžiai atrodo rėksmingai, puikiai tinka socialiniams tinklams bei idealiai atitinka Z kartos tendenciją atsisakyti pompastikos. Pirkėjai sąmoningai renkasi plastiką ir atvirai iš to juokiasi.
Tikras mechanizmas vietoj plastikinio žaislo
Skirtingai nei 2022-aisiais pasirodę „MoonSwatch“, veikę su itin pigiu kvarciniu mechanizmu, „Royal Pop“ serija gavo automatinę „Sistem51“ sistemą.
Šį 51 detalės mechanizmą Šveicarijos gamyklose štampuoja ir surenka išskirtinai tik robotai – be jokio žmogaus įsikišimo. Pirkėjai greitai suprato esmę: už 445 dolerius jie įsigyja ne vienkartinį muliažą, bet kokybišką laikrodį su automatiniu prisukimu. Prabangos prekių pramonė dešimtmečiais įtikinėja klientus „šimtamečių rankų darbo tradicijų magija“, o šiuo atveju robotai konvejeryje surinko lygiai tą patį – ir įrenginys puikiai veikia. Klasikinė prabanga praranda savo sakralumą, tad konservatyviems prekių ženklams teks su tuo susitaikyti.
„Royal Pop“ – aukso gysla perpardavinėtojams
„Swatch“ sąmoningai taiko baimės ką nors praleisti (angl. FOMO) strategiją. Laikrodžiais prekiaujama tik fizinėse parduotuvėse ir išskirtinai atrinktose atstovybėse. Jokių išankstinių užsakymų internete nenumatyta. Nors bendrovė tikina, esą šie modeliai nėra riboto leidimo ir vėliau bus pagaminta papildomų partijų, minia tuo netiki. Visi trokšta būti pirmi, mat pradinė ažiotažo banga neša didžiausią pelną.
Eilėse dažniausiai stovi ne tikri entuziastai, o profesionalūs perpardavinėtojai. Antrinėje rinkoje, pavyzdžiui, „StockX“ ar „eBay“ platformose, pirmosios „Royal Pop“ partijos kainos patį išleidimo rytą šokteli 5–10 kartų (iki 4 500 dolerių už vienetą). Schema paprasta: perpardavinėtojai praleidžia parą eilėje, nusiperka aksesuarą už 445 dolerius ir po valandos parduoda prie prekybos centro įėjimo jau už 2 500 dolerių. Būtent dėl šio lengvų pinigų vaikymosi Singapūre parduotuvės užsidarė spėjusios išdalinti vos 40 egzempliorių.
Visiškos pompastikos simbolis
Originaliųjų „Royal Oak“ savininkų sąrašas atspindi visišką, nepasiekiamą pompastiką. Portalas NEWSROOM IN primena, jog šiuos laikrodžius renkasi Holivudo, sporto ir repo pasaulio elitas:
- Muzikantai: Pagrindinis prekių ženklo ambasadorius popkultūroje – Jay-Z. Reperis ne tik pasipuošia šiais laikrodžiais, bet juos fanatiškai kolekcionuoja ir nuolat mini savo dainose. Šalia jo rikiuojasi Justinas Bieberis (įsigijęs vintažinį „Royal Oak“ kaip vestuvių dovaną), Travisas Scottas (sukūręs bendrą „Cactus Jack“ kolekciją), Edas Sheeranas bei Johnas Mayeris (pastarasis apskritai laikomas vienu pagrindinių laikrodžių ekspertų tarp garsenybių).
- Sportininkai: Krepšininkai LeBronas Jamesas ir Stephenas Curry su šiais aksesuarais nuolat pasirodo spaudos konferencijose. Futbolo aikštėje (ir už jos ribų) jais pasidabinęs dažnai matomas Lionelis Messi. Be to, tenisininkė Serena Williams netgi sugebėdavo žaisti su „Royal Oak Offshore“ oficialių mačų metu tiesiog korte.
- Kino žvaigždės: Pirmasis šį laikrodį į masinį ažiotažą dešimtojo dešimtmečio pabaigoje išvedė Arnoldas Schwarzeneggeris (jis nešiojo specialiai sukurtą „Offshore“ modelį filme „Pasaulio pabaiga“). Šiandien jais nuolat puošiasi Kevinas Hartas ir Markas Wahlbergas.
- Serialų personažai: Prisiminkite Bobį Akselrodą iš „Milijardų“. Šio itin turtingo, ciniško finansininko įvaizdį scenaristai taip pat pabrėžė pasitelkdami būtent „Royal Oak“.
Reziumuojant, pirkdami originalų „Audemars Piguet“, iš esmės įsigyjate bilietą į L. Messi ir Jay-Z draugiją. O pasirinkę „Royal Pop“ modelį už 445 dolerius, jūs savotiškai mirktelite visai šiai kompanijai ir tarsi sakote: „Vyrukai, jūsų pompastika dabar pagaminta iš biokeramikos ir dar šviečia tamsoje.“
