Консалтинговая компания Reputation Lab опубликовала результаты масштабного опроса граждан стран «Большой семерки» (G7), чтобы выяснить, чья международная репутация в 2025 году является наиболее сильной. В исследовании RepCore® Nations 2025 оценивались 60 государств с крупнейшим ВВП. Результаты продемонстрировали как ожидаемое лидерство традиционных фаворитов, так и беспрецедентные исторические падения.
Международная репутация: признанные лидеры 2025 года
Страны с высоким уровнем доверия традиционно привлекают больше иностранных инвестиций и туристов. В этом году на вершине рейтинга закрепились государства, делающие ставку на стабильность и дипломатию:
- Швейцария (1-е место): Сохранила статус мирового лидера. Опрошенные высоко оценили ее качество жизни, эффективную систему управления и политику постоянного нейтралитета, которой страна придерживается с 1815 года.
- Канада (2-е место): Поднялась на две строчки по сравнению с 2024 годом, укрепив имидж инклюзивного и открытого государства.
- Скандинавские страны: Норвегия, Швеция, Финляндия и Дания уверенно вошли в первую шестерку, выделяясь прозрачностью и лидерством в защите окружающей среды.
США теряют позиции, а аутсайдеры остаются прежними
Самым большим потрясением 2025 года стало резкое падение США. Рейтинг страны снизился сразу на 18 позиций, опустившись на 48-е место (потеря 6,7 балла). По шкале RepCore® имидж США теперь классифицируется как «слабый». Основные причины — тарифные угрозы, пересмотр отношения к НАТО и скептицизм мирового сообщества. Особенно сильно оценки упали среди традиционных союзников, таких как Великобритания и Канада.
Среди других заметных изменений в рейтинге:
- Южная Корея потеряла 6 позиций из-за внутреннего институционального кризиса.
- Украина поднялась на 5 строчек благодаря росту доверия, уважения и эмоционального сопереживания.
- Улучшили свои показатели Япония (+4 позиции), Алжир, Саудовская Аравия и Мексика. Зафиксирован некоторый рост показателей у Китая и России. Но РФ, как и Ираном с Ираком, по-прежнему остаются на последних местах.
Как международная репутация влияет на экономику и этику
Анализ Reputation Lab доказывает: имидж имеет прямую конвертацию в деньги. Увеличение индекса всего на один пункт приводит к росту доходов от туризма в среднем на 7,2% и увеличению прямых иностранных инвестиций на 1,0%. Партнер компании Фернандо Прадо подчеркивает, что в текущей геополитической обстановке страны с падающей репутацией стремительно теряют международную поддержку.
Центральным столпом глобального доверия сегодня становится устойчивое развитие. Фундаментом для формирования сильного бренда государства выступают экология и этика: отсутствие коррупции, уважение прав человека и реальная борьба с изменением климата.
