ЕС оштрафовала Alphabet, материнскую компанию Google, на €2,95 млрдза злоупотребление доминирующим положением на рынке рекламных технологий. Суть обвинения заключается в том, что Google использовала своё огромное влияние для незаконного предоставления преимуществ собственным рекламным сервисам, нанося ущерб конкурентам.
Комиссия после расследования пришла к выводу, что действия Google привели к «деформации рынка онлайн-рекламы». Комиссия заявила, что Google намеренно предоставила преимущество своим сервисам, включая рекламодателей и онлайн-издателей, за счёт конкурентов.
Конфликт интересов
Чтобы понять, в чём проблема, нужно представить, как работает онлайн-реклама. В этой системе Google занимает ключевые позиции:
☛ DFP (DFP) – это рекламный сервер для сайтов (издателей). С его помощью издатели управляют тем, какую рекламу показывать.
☛ AdX – это рекламная биржа Google, где реклама продается и покупается.
☛ Google Ads и DV360 – это инструменты, которыми пользуются рекламодатели для покупки рекламы.
Еврокомиссия утверждает, что Google, контролируя все эти этапы, создала «конфликт интересов» и вела себя нечестно:
☛ Отдавала предпочтение собственной бирже AdX: DFP-сервер Google мог тайно сообщать AdX, какую ставку следует сделать для победы в аукционе, что давало ей несправедливое преимущество перед конкурирующими биржами.
☛ Игнорировала конкурентов: рекламные сервисы Google (Google Ads и DV360) делают ставки преимущественно на AdX, что делало её самой привлекательной биржей и укрепляло монополию Google.
Эти действия, по заключению Комиссии, были преднамеренными и позволили Google устранить конкуренцию и завысить цены на свои услуги.
Ответы Google и Дональда Трампа
☛ Вице-президент Google по глобальному регулированию Ли-Энн Малхолланд назвала решение Комиссии «ошибочным» и заявила, что компания подаст апелляцию. По ее словам, требования Комиссии повлечет «изменения, которые нанесут ущерб тысячам европейских компаний, усложнив им возможность зарабатывать деньги».
☛ Президент США Дональд Трамп, на раз защищавший как, как лев, американские IT-компании, резко отреагировал на европейский штраф. В Truth Social Трамп назвал его «очень несправедливым» и обещал начать разбирательство по разделу 301, «чтобы аннулировать несправедливые штрафы, наложенные на американские компании, которые платят налоги».
Что такое «Раздел 301»
«Раздел 301» — это часть Закона о торговле США 1974 года, которая предоставляет президенту США полномочия принимать меры в отношении стран, которые используют торговую практику, считающуюся «несправедливой» или «дискриминационной» по отношению к американской торговле.
Дональд Трамп активно использовал этот инструмент во время своего первого президентства для введения тарифов против Китая.
Дебаты: достаточно ли штрафа?
NEWSROOM IN напоминает, что поводом для разбирательства и последующего штрафа послужила жалоба Европейского совета издателей (European Publishers Council), который представляет интересы газет, журналов и других издательских домов. Они обвинили Google в том, что компания злоупотребляет своим доминирующим положением на рынке онлайн-рекламы и вредит их бизнесу.
Европейский совет издателей и различные эксперты утверждают, что штраф, независимо от его размера, не решит проблему. Они выступают за более радикальные меры: заставить Google продать часть своего бизнеса. Их аргументация основана на утверждении о неисправности системы: пока Google контролирует все звенья цепочки поставок рекламы, она всегда будет предоставлять своим продуктам несправедливое преимущество.
История несоблюдения правил
Это уже четвёртый многомиллиардный штраф, наложенный Комиссией на Google. Чиновники ЕС утверждают, что предыдущие штрафы не привели к реальным изменениям в поведении компании, позволяя ей продолжать доминировать в других формах. Например, в 2017 году Google была оштрафована на €2,4 миллиарда за предоставление преимущества своим сервисам в результатах поиска, а в 2018 году получила штраф в размере €4,3 миллиарда за незаконную привязку своих приложений к телефонам Android.
Доход компании за два квартала 2025 года составил $186.662 миллиарда. Нынешний штраф в €2,95 миллиарда составляет примерно 1.66% от общей выручки Google за первую половину 2025 года.
Это огромная сумма в абсолютном выражении, но она составляет относительно небольшую долю от колоссальных доходов компании. Именно поэтому многие эксперты и говорят, что штрафа недостаточно для исправления ситуации.
