Американская онлайн-платформа YouTube признана самым любимым брендом одновременно в Литве, Латвии и Эстонии. Об этом свидетельствует исследование компании Emor, проведенного в мае 2026 года. Видеохостинг оказался единственным абсолютным лидером, объединившим аудиторию всех трех государств. При этом вторые и третьи строчки национальных списков продемонстрировали существенную специфику каждого отдельного рынка.
Топ брендов в Литве, Латвии и Эстонии: национальный колорит и международные гиганты
Литва показала наибольшую ориентацию на глобальные имена — немецкая сеть Lidl и поисковик Google, а местный бизнес представлен сетью Maxima и национальный вещатель LRT.
«Эстония выделяется тем, что в верхней части рейтинга представлено больше брендов с местными корнями, развитых на местном рынке – помимо Kalev, в десятку самых популярных также входят A. Le Coq, Coop, Selver и Smart-ID», – отметила эксперт исследовательского центра Emor Катрин Мяннасте. В 10-ку любимых брендов также пробился финансовый гигант Swedbank,
В Латвии тройка лидеров, кроме YouTube, сформировалась из мессенджера WhatsApp и корпорации Apple. Высокие позиции также заняли: производитель мясных изделий Forevers, молочная марка Kārums и строительный ретейлер DEPO.
Укрепление цифровых сервисов
Катрин Мяннасте подчеркивает, что балтийцев связывает любовь к технологическим экосистемам. Помимо единого лидера, в топ-25 во всех трех странах вошли Apple, Google и Samsung, а с момента аналогичного замера 2021 года в верхнюю часть списка прорвались ChatGPT, Smart-ID и Waze. В финансовом и торговом секторах единые позиции удерживают Swedbank, Lidl и Maxima. По наблюдениям аналитиков, литовский список лидеров проявил консерватизм и почти не изменился за пять лет, в то время как латвийский рейтинг пережил существенные перестановки.
Выборка
В ходе майского опроса 2026 года 1236 респондентам в Эстонии предложили выбор из 160 брендов, а 1609 участникам из Латвии и 1548 из Литвы — из 190. Выборка охватила жителей в возрасте от 16 до 74 лет и полностью репрезентирует демографическую структуру региона, указывая на дальнейшее размытие границ между цифровыми сервисами и физическим ритейлом.
