Исторический полет космического корабля “Орион” в рамках миссии “Артемида-2” не только зафиксировал рекорд по дальности пребывания человека от Земли, но и подарил миру один из самых обсуждаемых маркетинговых эпизодов года. Прямо во время прямой трансляции с борта корабля в объектив камеры плавно вплыла баночка итальянской ореховой пасты Nutella (производства компании Ferrero).
Случайный кадр на миллионы долларов
Исторический эфир с лунной орбиты смотрели миллионы людей по всему миру. Появление узнаваемой банки с шоколадно-ореховым десертом в условиях невесомости моментально завирусилось в социальных сетях. Зрители и профильные СМИ сразу же окрестили этот эпизод продакт-плейсментом космического масштаба, гадая, в какую астрономическую сумму бренду обошлась такая интеграция.
Реакция бренда и официальный ответ NASA
Компания Ferrero не стала упускать блестящую возможность для ситуативного маркетинга. В официальных социальных сетях Nutella оперативно опубликовали фрагмент космической трансляции, сопроводив его ироничной подписью: “Для меня честь отправиться дальше, чем любая паста в истории”.
Однако красивую маркетинговую легенду быстро развеяли в самом космическом агентстве. В NASA уточнили, что появление банки в эфире не является проплаченной рекламой или спонсорским соглашением. Космическое агентство принципиально не сотрудничает с коммерческими брендами еды для экипажа. Знаменитая паста попала на борт “Ориона” и в объективы камер совершенно случайно — астронавты просто взяли ее с собой в качестве обычной части своих продовольственных запасов.