Если индустрия развлечений хочет оставаться актуальной, ей нужно отказаться от клише о «богатых и знаменитых«, дать аудитории возможность сбежать в надежные фэнтези-миры и, наконец, научиться показывать дружбу и онлайн-общение так, как это выглядит в реальной жизни.
Такие выводы следуют из ежегодного отчёта «Подростки и Экраны» (Teens and Screens) Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе (UCLA). Исследования переворачивает представления индустрии развлечений о том, что действительно волнует молодежь (10–24 лет).
NEWSROOM IN изучил отчет и представляет краткие выводы и тренды молодежного потребления контента:
Побег от реальности через фэнтези и надежду
Самым ярким изменением в предпочтениях стал резкий скачок (на 56% по сравнению с прошлым годом) популярности жанра фэнтези. Молодежь ищет контент, который отвлекает их от реальных проблем, и фэнтезийные миры стали для них самой спокойной гаванью.
При этом третий год подряд самым желанным сюжетом является «обнадеживающий, воодушевляющий контент, где люди преодолевают трудности«, а самым нежеланным — истории о богатых и знаменитых.
Очевидный тренд: В нестабильном мире молодежь ищет не реализм, а убежище и истории, дающие надежду.
Главное — дружба, а не секс
Второй год подряд подростки требуют меньше романтических и сексуальных сюжетов, предпочитая более реалистичные отношения.
☛ Желание видеть больше сюжетов о платонической дружбе и приятельских отношениях резко выросло — с 51,5% в прошлом году до 63,5% в этом году.
☛ 62,4% участников считают, что секс и сексуальный контент не нужны для развития сюжета в большинстве фильмов и сериалов (в 2023 году так считали 47,5%).
☛ 46% опрошенных (значительный рост с 39% в 2023 году) заинтересованы в том, чтобы видеть больше персонажей, которые не испытывают сексуального и/или романтического влечения (асексуалы и аромантики).
Кинотеатр не умер
Несмотря на доминирование стриминговых сервисов, «смерть кинобизнеса» оказалась сильно преувеличенной. На вопрос о том, как бы они провели свободное время, если бы не были ограничены в деньгах и времени, поход в кинотеатр занял первое место. Это предпочтение обошло даже такие популярные занятия, как посещение музыкальных концертов и спортивных мероприятий.
Соцсети — самое аутентичное медиа
Почти треть подростков (31,1%) назвали социальные сети пространством с самым подлинным контентом, а не традиционные медиа. В этом году самой аутентичной платформой назван YouTube (38,8%), обогнав прошлогоднего лидера — TikTok.
Участники описывают аутентичный контент как «отражающий реальность, честный, сырой и реалистичный».
Соцсети в кино
Большинство подростков (45,1%) находят неловкими (cringe) сцены с социальными сетями в фильмах и сериалах. Однако 59,9% признают, что вымышленные изображения соцсетей влияют на то, как люди используют их в реальной жизни.
Подростки в 7,5 раза чаще соглашались, чем не соглашались, с тем, что создателям контента необходимо консультироваться с ними, чтобы научиться точно и реалистично передавать использование соцсетей.
Поколение Геймеров: игровая индустрия — ключевой элемент
Впервые в отчете уделено внимание игровой индустрии. Только 12% опрошенных подростков заявили, что вообще не играют в видеоигры. Это подтверждает, что гейминг является неотъемлемой и ключевой составляющей медиапотребления для подавляющего большинства современной молодежи.