Польша запустила международную рекламную кампанию под слоганом “POLAND. More than you expected” (“Польша. Больше, чем вы ожидаете”). Главная цель проекта — сломать старые стереотипы о поляках и привлечь иностранных туристов, показав страну современной, красивой и безопасной.
Необычная реклама и звёзды
Новая кампания делает ставку на разнообразие. В рекламных роликах показывают как классическую историческую Польшу, так и её современную, неожиданную сторону, например, уникальную Блендовскую пустыню (её называют “польской Сахарой”) и средневековые руины замка Огродзенец.
В кампания приняли участие главные мировые звезде Польши из самых разных сфер: Лех Валенса (бывший президент Польши, лауреат Нобелевской премии мира и символ борьбы за свободу), Роберт Левандовский (легендарный футболист, капитан сборной Польши по футболу и звезда мирового спорта), Джесси Айзенберг (голливудский актер и режиссе), Аня Рубик (всемирно известная топ-модель), Марыля Родович (культовая польская эстрадная певица) и др.
Статистика и рекордные показатели туристической отрасли Польши
NEWSROOM IN напоминает: Польша переживает настоящий туристический бум. Представители Польской туристической организации отмечают, что они решились на международную рекламную кампанию, когда выяснили на опросах, что большинство иностранцев оценивают свой реальный отдых в Польше гораздо выше, чем ожидали до поездки.
В прошлом году страну посетили более 20 млн иностранных гостей (абсолютный рекорд). В этом году ожидается — 22–23 млн человек. Доля туризма в ВВП страны составила около 4.8% (оценивается в 173.2 млрд злотых) за прошлый год. По данным Польской туристической организации (POT) и Главного статистического управления (GUS), тройка лидеров среди зарубежных гостей выглядит так: Германия (1.7 млн гостей с ночевкой), Украина (около 782 тыс.), Великобритания (647 тыс.)
Также эксперты отмечают резкий рост потока путешественников из США, Италии, Чехии и Испании. К тому же в США Польшу официально признали “Инноватором года в сфере семейного отдыха” на премии Wherever Awards в Чикаго, что сильно подстегнуло интерес американцев.
Сериал «1670»
Кампания создана по заказу Министерства спорта и туризма Польши, в нее было вложено 7 миллионов злотых (примерно 1 620 185 евро (EUR). Пока неизвестно, насколько реклама будет успешной. Но уже точно известно, что сатирический сериал “1670” значительно поднял международную популярность Польши, превратившись в глобальный хит на платформе Netflix.
Проект не только возглавил внутренние чарты, но и вошел в топ-10 просмотров в 23 странах мира, включая США, Великобританию и Германию, а также напрямую повлиял на рекордный приток новых подписчиков в Европе