Соцcеть Х Илона Маска 6 августа подала в суд на Всемирную федерацию рекламодателей и несколько крупных компаний, обвинив их в сговоре и бойкоте сайта, в результате чего он лишился дохода. Речь идет о таких крупный рекламодателях как CVS Health (CVS.N), Unilever (ULVR.L), Mars, INCORPORATED и ØRSTED A/S.
X требует возмещения ущерба и судебного запрета против любых попыток сговора с целью удержания рекламных средств.
В 44-страничном иске, который был подан в федеральный суд Техаса, в частности, говорится, что рекламодатели, действуя через инициативу федерации под названием «Глобальный альянс за ответственные медиа», коллективно удержали «миллиарды долларов доходов от рекламы» у X, ранее известного как Twitter.
В исковом заявлении утверждается, что они действовали вопреки своим собственным экономическим интересам, вступив в сговор против платформы, что нарушило антимонопольное законодательство США.
Генеральный директор X Линда Яккарино, сообщая об иске, ссылается на июльский отчет Судебного комитета Палаты представителей США под названием «Вред GARM». Согласно этому документу, крупные корпорации, рекламные агентства и отраслевые ассоциации участвовали в бойкотах и других скоординированных действиях по демонетизации платформ, подкастов, новостных агентств и другого контента, который GARM и ее члены считают нежелательным.
Авторы отчета считают, что сговор может привести к снижению разнообразия контента и точек зрения, доступных потребителям.
NEWSROOM IN напоминает: что рекламные доходы соцсети Х резко упали после того, как Маск купил компанию в 2022 году. Причин было несколько:
➤ После того, как Илон Маск приобрел Twitter и переименовал его в X, была ослаблена модерация контента и на платформе вновь появился токсичный и дезинформирующий контент. Кроме того, высказывания самого Маска, были далеки от толерантности.
➤ Крупные бренды боятся, что их реклама будет появляться рядом с ненавистными или оскорбительными публикациями. Это может нанести серьезный ущерб их репутации и привести к бойкоту со стороны потребителей.
➤ После смены руководства в X наблюдается высокая степень неопределенности. Частые изменения политики, технические сбои и другие проблемы создают неблагоприятные условия для долгосрочного сотрудничества с рекламодателями.
➤ Появление новых социальных сетей и развитие существующих платформ создает для рекламодателей больше возможностей для размещения рекламы..
Также напоминаем:
➤ Глобальный альянс за ответственные медиа (GARM) — межотраслевая инициатива, созданная в 2019 году Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) для оказания помощи отрасли в решении проблемы незаконного или вредоносного контента на цифровых медиаплатформах и его монетизации с помощью рекламы.
GARM была создана после стрельбы в мечети Крайстчерча, во время которой убийца вел прямую трансляцию атаки на Facebook. Это последовало за рядом громких случаев, когда реклама брендов появлялась рядом с незаконным или вредным контентом, таким как детская порнография и контент, пропагандирующий терроризм. В их числе разоблачительная статья London Times 2017 года под названием «Крупные бренды финансируют террор с помощью онлайн-рекламы».
