Сеть McDonald’s в Новой Зеландии решила доказать, что для создания громкого инфоповода не нужны миллионные бюджеты — достаточно просто заглянуть в бочку с соленьями. Бренд представил спортивный изотоник со вкусом огуречного рассола. Самое прекрасное в этой истории то, что сырье для «инновационного» напитка берут напрямую из кухонных запасов ресторанов. То, что раньше сливали в раковину, теперь гордо именуется продуктом для ЗОЖ.
Зачем спортсменам пить рассол?
Идея родилась на основе старого лайфхака физиотерапевтов. Как пишет Campaign Brief, многие профессиональные атлеты глушат рассол прямо во время матчей, чтобы спастись от судорог. Считается, что солено-кислая жидкость мгновенно запускает нервный рефлекс в горле, который дает мозгу команду расслабить зажатые мышцы. Плюс это отличный изотоник, восстанавливающий водно-солевой баланс после того, как со спортсмена сошло семь потов.
Коллаборация на кухонных остатках
Чтобы протестировать стартап, новозеландский Макдак заключил контракт с футбольным клубом «Окленд». Теперь сеть возит канистры с рассолом прямо на стадион: поить игроков на поле и бесплатно разливать это чудо кулинарии фанатам на трибунах.
Глава отдела коммуникаций McDonald’s в Новой Зеландии Саймон Кенни не скрывает иронии и радости от бесплатного сырья:
«Мы постоянно замечали, как игроки тянутся за рассолом во время игр, и подумали, что у нас на кухнях полно его. Мне показалось, что это простой способ привлечь внимание нашего сообщества к чему-то новому и, возможно, первому во всем мире».
Ироничный маркетинг: Balenciaga, Celine, Louis Vuitton
Для Новой Зеландии это идеальный вирусный кейс: локально, весело и с заботой об экологии (безотходное производство как-никак). Ждем, когда тренд подхватят люксовые дома и начнут продавать, например, «Gucci-рассол» в пластиковых бутылках с наценкой в 400%.
NEWSROOM IN вспоминает главных по троллингу и абсурду:
1. Мусорный пакет от Balenciaga (Trash Pouch) — $1 790
Королем всего этого однозначно является бренд Balenciaga и их бывший креативный директор Демна Гвасалия. Они превратили продажу «мусора» богатым людям в абсолютное искусство.
В 2022 году Демна выпустил на подиум моделей, которые шли сквозь искусственную метель и тащили в руках… кожаные мешки, один в один похожие на черные завязывающиеся пакеты для мусора. На куче платформ до сих пор вирусятся мемы и видео с этим «шедевром».
- В чем прикол: Выглядит как обычный полиэтилен из супермаркета, но сделан из мягчайшей телячьей кожи со специальным глянцевым покрытием, чтобы блестел как дешевый пластик.
- Цитата дизайнера: Демна тогда честно сказал: «Я просто не мог упустить шанс сделать самый дорогой мусорный пакет в мире, потому что ну кто не любит модные скандалы?»
Кстати, этот мем настолько въелся в культуру, что весной 2026 года китайская актриса Чжан Цзиньи пришла на красную дорожку с обычным желтым пластиковым пакетом (это был промо-ход для ее фильма). Так интернет моментально сошел с ума, решив, что это новый секретный дроп от Balenciaga за две тысячи баксов.
2. Прозрачный пакет Celine — $590
Еще один громкий кейс был у бренда Celine времен дизайнера Фиби Файло. Они выпустили абсолютно прозрачный пластиковый пакет (реальный ПВХ) со своим логотипом. По сути, это был пакет-майка, в которых носят фркуты из магазина. Но у Celine эта радость стояла почти 600 долларов.
Кто еще отметился в этом безумии:
- Louis Vuitton: Выпустили сумку в виде жестяной банки из-под краски (Paint Can Bag) за $2 500.
- Bottega Veneta: Продавали сумку, которая выглядит как помятый бумажный пакет из продуктового, но из элитной кожи за пару тысяч долларов.
- Balenciaga (опять): Недавно они дропнули браслет в виде… рулона обычного скотча с надписью бренда за 3 300 евро. Люди скупали его просто ради того, чтобы снять обзор на ТикТок.
Так что Swatch с их часиками за $445 на этом празднике жизни — просто святые люди, торгующие бюджетными вещами. Люкс уже давно понял: продавать нужно не качество, а чистый, концентрированный хайп.
