Культурная апроприация Prada стала хрестоматийным примером того, как неосторожное использование чужого наследия в индустрии роскоши может обернуться международным скандалом, а грамотный антикризисный менеджмент — новым бизнес-проектом. Выпустив обувь, скопированную с традиционных индийских сандалий без указания авторства, итальянский бренд столкнулся с жесткой критикой, но в итоге сумел урегулировать конфликт через официальное партнерство и инвестиции в локальное производство.
Игнорирование наследия и обвинения в апроприации
В июне 2025 года на показе мужской коллекции Prada представила кожаные сандалии на плоской подошве с Т-образным ремешком. Дизайн обуви оказался точной копией колхапурских чаппалов — традиционных индийских сандалий ручной работы, история изготовления которых восходит к XII веку. Модный дом не упомянул об источнике вдохновения и снабдил изделия маркировкой “Сделано в Италии”. Это вызвало волну возмущения в социальных сетях. Местные производители обвинили Prada в культурной апроприации, а Торговая палата штата Махараштра направила официальную претензию президенту группы Патрицио Бертелли.
Извинения Prada и правительственное соглашение
Осознав масштабы репутационного ущерба на перспективном индийском рынке, Prada пошла на попятную. Бренд принес официальные извинения и направил техническую команду в Индию для детального изучения древней технологии производства чаппалов. В декабре 2025 года Prada Group подписала официальное соглашение с LIDCOM и LIDKAR — двумя индийскими правительственными агентствами, которые отвечают за продвижение кожевенной промышленности и защиту наследия колхапурских сандалий.
Лимитированная коллекция и парадокс ценообразования
Результатом этого сотрудничества стал выпуск лимитированной коллекции под названием “Prada Made in India x Inspired by Kolhapuri Chappals”. Сандалии полностью сшиты вручную мастерами в штатах Махараштра и Карнатака. По данным BBC, обувь доступна примерно в сорока бутиках и онлайн. При этом модный дом продает этот эксклюзивный гибрид “традиционных техник и современной роскоши” примерно за 750 евро за пару, хотя на внутреннем индийском рынке оригинальные сандалии, официально защищенные географическим указанием, стоят всего несколько евро.
Образовательная программа для ремесленников
Чтобы окончательно закрыть конфликт, группа Prada не ограничилась разовой коллекцией и объявила о создании и полном финансировании специальной программы обучения. Трехлетняя инициатива, разбитая на шестимесячные учебные модули, охватит около 180 ремесленников из восьми округов региона Колхапури. Этот шаг получил широкое одобрение местных властей и позволил Prada официально завершить скандал, восстановив свой имидж в глазах международного и индийского сообщества.