Новое масштабное исследование рынка рекламы показало, что инфлюенсеры в социальных сетях массово используют скрытую рекламу и манипулируют эмоциями подписчиков. Европейские защитники прав потребителей (BEUC) бьют тревогу и призывают к немедленному ужесточению законов, чтобы защитить здоровье детей и подростков.
NEWSROOM IN представляет главные выводы из доклада BEUC.
Скрытая реклама повсюду
В период с марта по сентябрь 2025 года 14 потребительских организаций из 12 стран Европы провели мониторинг социальных сетей (TikTok, Instagram, YouTube и Snapchat). Был проанализирован контент около 650 постов и видео. Основное внимание уделили двум рискованным секторам: еде и “быстрой моде” (fast fashion). Результаты шокируют: в секторе продуктов питания 67% постов и сторис не имели пометки о партнерстве с брендом, то есть реклама была скрытой.
Главная мишень — дети и подростки
Инфлюенсер-маркетинг назван “песней сирен”, перед которой детям и подросткам практически невозможно устоять. Блогеры используют различные уловки: от игр и челленджей до создания искусственного страха “упустить что-то важное” (FOMO). Опасения становятся особо актуальными, если учесть, что сегодня каждый третий ребенок в Европе страдает от избыточного веса или ожирения.
Также в докладе отмечается, что реклама стимулирует потребление нездоровой еды и напитков, а также прививает привычки перепотребления дешевой одежды, что вредит планете.
Опрос 2023 года показал огромное влияние блогеров на кошельки людей: почти 3 из 4 потребителей (73%) сталкиваются с рекомендациями продуктов от инфлюенсеров, и более половины из них (53%) впоследствии покупают эти товары или услуги.
Саморегулирование не работает
Генеральный директор BEUC Агустин Рейна заявил, что текущие правила неэффективны, а саморегулирование индустрии провалилось. Платная реклама часто замаскирована или слишком расплывчата, поэтому нужны четкие законы. Ответственность должны нести не только блогеры, но и бренды, которые их нанимают, а также сами платформы.
Что предлагают изменить?
Защитники прав потребителей выдвинули ряд требований к европейским законодателям для включения в предстоящий “Акт о цифровой справедливости” (Digital Fairness Act):
☛ Запретить инфлюенсер-маркетинг для определенных продуктов, представляющих риск (например, нездоровой еды для детей).
☛ Четко определить понятие “инфлюенсер-маркетинг” в законодательстве о недобросовестной коммерческой практике.
☛ Ввести строгие стандарты прозрачности: блогеры обязаны будут четко помечать рекламу.
☛ Установить солидарную ответственность: если закон нарушен, отвечать должны и инфлюенсер, и его агентство, и бренд-заказчик.