В Facebook набирает популярность новая версия Финляндии — страны, где школы покрыты мхом, как в Шире, а на вокзалах стоят футуристические капсулы для сна. Проблема лишь в том, что этой страны не существует. Журналисты выяснили, кто и зачем создает приторно-идеальный образ скандинавского государства.
Если верить ленте Facebook, Финляндия — это технологический рай на Земле. Здесь перед магазинами установлены персональные обогреватели для ожидающих собак, а железнодорожные платформы оснащены яйцевидными капсулами для сна с освещением, имитирующим утреннее солнце.
Эти посты в группах вроде Fact Fuel или Amazing Facts собирают десятки тысяч лайков и миллионы просмотров. Однако любой, кто хоть раз был в Финляндии, поймет: всё это — ложь. Единственные капсулы для сна есть только в аэропорту Хельсинки (и они платные), а школы с “крышами из живого мха” существуют лишь в воображении нейросетей.
Расследование финского вещателя Yle вскрыло масштабную схему по производству “сахарного” контента, нити которой ведут на Восток.
Фабрика грез в Гуджарате
Как выяснили журналисты, за распространением милых фейков стоит не государственная пропаганда и не туристический офис Финляндии, а прагматичные дельцы из Индии и Пакистана.
Yle обнаружило целую сеть страниц, которые администрируются из этих стран. В частности, следы ведут к рекламным агентствам в индийском штате Гуджарат. Их схема проста: создается вирусное изображение с помощью искусственного интеллекта (ИИ), добавляется выдуманный “удивительный факт” о социальной утопии в Финляндии, далее картинка вбрасывается в сеть групп с миллионами подписчиков.
Несмотря на обещания компании Meta (владельца Facebook) маркировать контент, созданный ИИ, на сотнях проверенных изображений соответствующие пометки отсутствовали.
Монетизация иллюзий
Зачем кому-то в Индии выдумывать факты о финских обогревателях для собак? Ответ прост: деньги.
В 2024 году Meta выплатила создателям контента более 2 миллиардов долларов в рамках программы монетизации. Индийский сегмент YouTube переполнен обучающими роликами на хинди, где подробно рассказывают, как генерировать такие изображения и зарабатывать на просмотрах западной аудитории.
Исследователь Хельсинкского университета Нико Пюрхёнен отмечает психологический трюк: создатели часто используют изображения в синих, успокаивающих тонах, чтобы вызвать у зрителя “вау-эффект” и заставить задержаться на посте подольше.
Эффект “Неверленда”
Пюрхёнен называет созданный образ “Неверлендом” — сказочной страной, которой не существует. “В Индии и Юго-Восточной Азии Финляндия может казаться экзотическим технологическим раем. Если житель Индии читает такие посты, он с таким же успехом мог бы читать о стране Питера Пэна”, — говорит исследователь.
Хотя на первый взгляд эти фейки кажутся безобидными (кто расстроится из-за красивой картинки?), эксперты предупреждают о реальных рисках. Чрезмерно позитивный, выхолощенный образ страны искажает реальность. Это создает почву для мошенничества.
Ранее журналисты уже разоблачали посредников, которые, пользуясь мифом о “финском рае”, заманивают студентов из развивающихся стран в финские вузы, обещая им золотые горы, которых в реальности не существует.
Пока Facebook продолжает платить за вовлеченность, а пользователи охотно лайкают красивые сказки, виртуальная Финляндия продолжит обрастать несуществующими мхами и футуристическими гаджетами, всё дальше отдаляясь от своего реального прототипа.