Еврокомиссия предложила ввести новые правила по информированию потребителя об экологичности продуктов. Инициатива направлена на то, чтобы производили перестали необоснованно использовать «зеленые» этикетки, свидетельствующие о экологичности продукта или устойчивости производства. Потребители должны быть уверены, что покупают действительно экологичный товар, а не просто зеленое заявление.
Как пишет издание Euractiv, необоснованные экологические претензии стали проблемой для потребителей из ЕС. 53% экологических заявлений о продуктах и услугах содержат расплывчатую, вводящую в заблуждение или необоснованную информацию, а 40% утверждений вообще не имеют подтверждающих доказательств.
Опрос Евробарометра показал, что европейцы действительно сбиты с толку потоком несравненной и разнообразной экологической информации: около половины потребителей затрудняются отличить экологически чистые продукты от других, и лишь около половины из них доверяют заявлениям производителей об экологических характеристиках. Гринвошинг (greenwashing) особенно распространен в индустрии моды: недавняя проверка экологических заявлений в текстильном, швейном и обувном секторах показала, что 39% могут быть ложными или вводящими в заблуждение.
Новые четкие правила помогут и потребителям, и предприятиям. Теперь прежде, чем компании сообщат о каких-либо «зеленых заявлениях» потребителям, эти заявления должны быть независимо проверены и подкреплены научными данными. В рамках научного анализа компании должны будут определить воздействие на окружающую среду, которое действительно имеет отношение к их продукту, а также определить любые возможные компромиссы, чтобы дать полную и точную картину.
Саартье Бутсен, соучредитель Studio D, которая консультирует и поддерживает модные компании в области устойчивого управления бизнесом, сказала, что приветствует тот факт, что Европейский Союз делает еще один шаг в предотвращении гринвошинга. «Для модных брендов неприемлемо заявлять об «экологичных» коллекциях без четкого указания, какие именно усилия они прилагают для этого. Это вводящая в заблуждение информация для потребителей. Тем не менее, я продолжаю призывать модные бренды сообщать о своих усилиях в области устойчивого развития, но честно, аутентично и прозрачно. Объясните точно, что вы делаете, но также осмельтесь сказать, чего еще не достигли и к чему вы стремитесь. 94% потребителей остаются лояльными к бренду, который полностью прозрачен», — сказала она.
Предложение ЕС также будет регулировать экологические этикетки. Чтобы контролировать распространение этих этикеток, новые общедоступные схемы маркировки не будут разрешены, если только они не будут разработаны на уровне ЕС, а любые новые частные схемы должны будут демонстрировать более высокие экологические амбиции, чем существующие, и получить предварительное одобрение. Предложение также включает подробные правила в отношении экологических этикеток в целом: они должны быть надежными, прозрачными, независимыми и регулярно пересматриваться.
Издание сообщает, что новая инициатива Еврокомиссии является частью более масштабного плана ЕС по повышению устойчивости сектора моды. Поскольку текстиль и одежда входят в число самых расточительных и загрязняющих окружающую среду отраслей в ЕС, пришло время полностью переосмыслить то, как мы производим и потребляем текстиль
